La costumbre de intercambiar regalos el día de los enamorados comenzó durante el siglo XIX, en aquel entonces cobró gran popularidad el envío de postales de San Valentín, en las cuales las personas expresaban el amor que sentían, no sólo a las parejas sino también a sus amistades.Con el paso del tiempo y, ya entrado el siglo XX, se produjeron dos importantes modificaciones al día de los enamorados; por una lado, se empezó a dejar de lado el envío de postales de San Valentín a los amigos, convirtiendo a la celebración en algo más propio de las parejas.
Mientras que, por otro lado, a las postales de amor se sumaron otros regalos para el día de los enamorados, entre los que se destacan las rosas, los chocolates y los ositos de peluche con inscripciones románticas.